图片源于：https://www.theguardian.com/business/2024/oct/10/ikea-price-cutting-priority-uk-sales-slide
瑞典宜家集团表示，由于面临经济压力的消费者减少了家具和家居改善支出，导致其英国业务的销售额在去年下降。
该集团指出，在截至八月的一年内，英国销售额下降了近7%，降至23亿英镑，销售商品数量减少，且价格有所下调。
作为全球最大的家具零售商，宜家表示在过去一年中，已投资1.17亿英镑将三分之一的英国产品价格降低约20%，旨在与许多面临成本压力的人们站在一起。
宜家英国首席执行官彼得·耶尔凯比表示：“在经济不确定的一年中，我们的优先事项非常明确：与我们的客户并肩而立。尽管我们的营业额有所下滑，继续降低价格仍然是我们的长期优先事项。”
他提到，截至八月，在线销售同比增长2%，这在一定程度上弥补了实体店交易的下降。由于购物习惯的变化，宜家在2022年8月关闭了其在英国的22家门店中的一家，原来的托特纳姆店如今已经变成了全球最大的夜总会之一。
该集团还报告称，52,600件产品在回购计划下被退回，消费者对于不再需要的宜家家具进行回购。
自疫情开始以来，越来越多的人选择在家工作，加上家庭生活必需品包括账单、抵押贷款和租金的成本上升，导致顾客数量尚未恢复到疫情前的水平。
与此同时，许多家庭在支出上有所收紧，更倾向于将资金用于优先支付账单或体验活动，比如度假，而不再优先考虑像家具这样的“大额”消费品。
疫情期间，由于人们被迫待在室内，家庭支出出现了激增，但随之而来的家具和DIY销售放缓。
宜家的销售额在其母公司Ingka集团的财报中恶化，后者的销售额在截至年的期间下降了5%，降至396亿欧元（332亿英镑）。这一下降的趋势表明，全球经济形势相似。
Ingka集团是宜家品牌的主要特许经营商，经营着全球390多家门店，约占宜家销售额的90%。
尽管销售额下滑，Ingka集团仍在全球开设了43家新店，包括日本、瑞士和中国。
该集团表示，通过增加在线销售，保持了市场份额。
宜家表示，尽管销量下滑，仍将致力于在英国拓展实体营业场所，计划在明年在伦敦牛津街开设一家延迟已久的新店，同时在布莱顿的购物中心开设一家门店。
作为向那些没有车的顾客提供更大便利的一部分，该集团还计划开设五家新的“小型设计与订购点”，为厨房和卧室提供设计咨询，同时在过去一年内在乐购开设了100多个取货点。
