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阳光海岸旅游局在全球旅游市场中发挥着重要作用，致力于推广西班牙最具标志性的旅游目的地之一——阳光海岸。这一地区以其地中海迷人的魅力、丰富的文化和全年吸引力而闻名，位于安达卢西亚的南部。
每年，阳光海岸吸引着数百万游客，提供着独特的迷人海滩、历史地标和丰富的美食场景。
阳光海岸旅游局在塑造地区旅游格局方面扮演着关键角色，专注于可持续实践、市场多样化和创新策略，以提升游客的体验。
主要市场与战略重点
阳光海岸的主要市场仍然是英国，英国游客一直是该地区国际游客的首要来源。
为了迎合这一受众，旅游局制定了量身定制的营销活动，并与英国和马拉加机场建立了强大的航班联系。
目前，英国的20多个城市与马拉加机场直接相连，使英国游客能够轻松前往这一目的地。
除了英国，阳光海岸旅游局还积极针对包括德国和法国在内的欧洲市场，以及美国、中国和阿联酋等新兴市场。
这些努力旨在多样化游客基础，确保该地区的旅游经济在全球旅行趋势变化中依然保持强劲。
可持续发展为核心
阳光海岸旅游局的一个关键优先事项是可持续发展。
认识到生态友好旅行日益重要，旅游局推出了多个倡议，以最小化旅游对环境的影响，并引导游客参与负责任的实践。
其中一个显著的创新是官方网站上提供的碳足迹计算器。
游客可以使用该工具评估他们的旅行模式、住宿时间和活动带来的环境影响，并提供通过植树和社区发展项目抵消其碳足迹的选项。
这种做法不仅减少了对环境的负担，也让游客能够积极为该地区的生态系统做出贡献。
提升可达性与连接性
马拉加机场是阳光海岸的关键枢纽，作为国际游客连接该地区的重要通道，旅游局与航空公司密切合作，扩展航线，提高连接性。
这一战略确保了游客无缝的旅行体验，同时增强了阳光海岸作为首选目的地的吸引力。
平衡增长与质量
阳光海岸旅游局在疫情后旅游人数稳步恢复的同时，强调品质而非数量。
通过关注文化沉浸体验和个性化服务，旅游局致力于吸引那些能够为当地经济做出贡献并尊重该地区文化遗产的高价值游客。
未来愿景
展望未来，阳光海岸旅游局承诺利用科技、可持续发展和市场多样化，继续保持作为全球顶级旅游目的地的地位。
从生态友好的倡议到创新的营销战略，旅游局不断适应不断变化的游客期望，同时保护该地区的自然美景和文化身份。
凭借其积极的做法，阳光海岸成为可持续旅游发展的闪亮典范。
阳光海岸旅游局国际营销业务发展总监瑞妮·卡赫勒（Renée Kahler）在2024年伦敦世界旅游市场（WTM）上与《旅游与旅游世界》进行独家采访时分享了重要见解。
瑞妮强调，英国仍然是阳光海岸的主要市场，阐述了该地区的旅游复苏、全球扩展策略和旨在促进可持续旅行的创新生态友好项目。
伦敦世界旅游市场：阳光海岸的关键平台
伦敦WTM继续作为阳光海岸的重要活动，促成与关键市场和利益相关者的联系。
“世界旅游市场是我们的主要展会，这是我们与英国市场建立联系的平台，而英国仍然是前往阳光海岸的游客的主要来源。”瑞妮·卡赫勒如是说。
英国市场的重要性通过不断增长的游客人数得到了强调。
“我们通过马拉加机场与超过20个英国城市的连接使游客方便，这种可达性反映在我们逐年增长的游客数量中。”瑞妮·卡赫勒补充道。
扩展到新市场
尽管英国仍然是基础，阳光海岸正在多样化其覆盖的市场。
瑞妮强调了其他目标区域，包括德国、法国、中欧，以及美国、中国和阿联酋等新兴市场。
“我们希望通过量身定制的策略来吸引多样化的文化和旅行偏好的全球受众。”她解释道。
旅游复苏与可持续性
该地区的旅游指标正在稳定回升至疫情前的水平。
“我们看到的数字与2019年相当，这是一个令人鼓舞的迹象。
我们的目标是在确保旅游发展符合可持续原则的同时，保持稳定的增长。”瑞妮·卡赫勒表示。
阳光海岸的可持续发展工作处于中心位置。
他们最具创新性的工具之一是提供在其官方网站上的碳足迹计算器。
“游客可以通过输入他们旅行的信息，比如交通方式、停留时间和活动来计算其环境影响。
然后，他们可以通过植树和社区项目等举措来抵消他们的碳足迹。”瑞妮·卡赫勒解释道。
绿色倡议与技术整合
这一计算器体现了阳光海岸对生态旅游的承诺。
这一倡议让游客能够在旅行中做出明智的环境影响决策，培养了负责任旅游的文化。
“我们不仅在解决可持续性问题，还在鼓励游客积极为我们的当地生态系统和社区做出贡献。”瑞妮·卡赫勒指出。
连接性和可达性
马拉加机场在连接阳光海岸与世界方面发挥着关键作用。
随着与英国20多个城市以及其他主要欧洲城市的直接航班，这个机场在该地区的可达性上发挥着重要的作用。
瑞妮强调了这些连接对国际游客稳定流入的贡献。
关注质量而非数量
尽管增长是一个优先事项，阳光海岸的战略强调优质旅游。
该地区致力于吸引那些寻求丰富体验的游客，而非单纯追求数量。
通过专注于个性化和文化沉浸式活动，阳光海岸确保旅游为游客和当地社区带来双赢的好处。
为未来挑战做好准备
阳光海岸积极应对旅游中的潜在挑战。
从不断变化的全球旅游趋势到对可持续做法的增加需求，该地区正在通过投资技术创新、基础设施和社区参与来适应。
结论
瑞妮·卡赫勒的见解强调了阳光海岸旅游局对旅游的前瞻性方法。
通过结合可持续性、市场多样化和创新工具，该地区在保持其作为顶级旅游目的地吸引力方面具备良好前景。
2024年WTM伦敦为展示这些倡议以及重申阳光海岸在全球旅游市场中追求卓越的承诺提供了一个宝贵的平台。
