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上周一，曼城传奇球员帕尔·迪科夫在北京长城旁与英超联赛奖杯合影。这次访问是俱乐部为庆祝上赛季冠军胜利而进行的奖杯巡展的一部分。
当世界足球中最受追捧的奖杯来到城市时，只有最好的待遇才能匹配。
为了庆祝2021/22英超联赛冠军，曼城上周在中国进行了一场巡展，造访了国家的一些标志性地标，包括位于北京的长城和上海的豫园。
曼城足球集团中国首席执行官斯科特·曼恩透露，根据英超联赛的规定，奖杯的VIP待遇甚至包括在高速列车上为奖杯安排专属的一等座位。
“这是真正的奖杯，而不是复制品，因此它会有两名全职保安随行。它绝不能离开他们的视线。它在飞机上有自己的座位，在中国它则乘坐火车，”曼恩在接受《中国日报》采访时表示。
“能在三年后首次回到这里，真是太棒了，”他补充道，”这是一个重新与我们在这里的粉丝群体互动的机会。
“对我们来说，时机非常完美。中国是曼城的关键市场之一。我们很高兴在二月份一切重新开放，我们能够进行规划。”
除了能够一睹银奖的风采，粉丝们还有机会赢得”钱买不到的”奖品，比如签名球衣，曼恩解释道。
上周的庆祝活动是曼城为庆祝其戏剧性的冠军胜利而进行的全球巡展的一部分。
在去年五月的最后一轮比赛中，瓜迪奥拉的球队在距离比赛结束还有15分钟时以0-2落后于阿斯顿维拉，梦想冠军似乎变得岌岌可危。 然而，正如塞尔吉奥·阿奎罗在2012年最后时刻的英雄事迹一样，曼城展现出了他们的风范和韧性，最终以3-2逆转获胜，夺得五年内的第四个冠军。
随着疫情限制的放松，曼城迅速组织了中国的奖杯巡展，并邀请俱乐部传奇球员帕尔·迪科夫前来担任大使，同时特别强调与草根的互动。
“奖杯是一个真正的惊喜和快乐，不论是到学校、大学，还是像今天早上我们与特奥会的活动。能够看到年轻男孩和女孩脸上的笑容，或者与帕尔踢球，奖杯就在旁边，这真是太神奇了，”曼恩说。
曼城以超越普通的表现而自豪，尤其在中国市场上，据统计公司尼尔森，曼城的比赛观众和购买商品的粉丝群体约为4600万。
“我们在中国有21个官方支持者团体，因此上周末我们北京的团体前来看望我们，上海的团体则在周六观看了对利物浦的比赛直播。看到粉丝们亲临现场，这是多么令人欣喜的事情，”曼恩说道。
“此外还有其他传统的活动，比如我们进行了一场中国剪纸体验。因此，能够融入一些传统的中国活动，同时也能让参与其中的人在场，是非常重要的，奖杯也在那里，帕尔也在。”
创新的方法
在欧洲顶尖足球俱乐部争夺中国市场的关注时，曼城希望在竞争中脱颖而出，特别是在社交媒体上，曼城在多个渠道上积累了1000万的粉丝。这个庞大的粉丝组合将很快还会包括“红色”平台。
“我们在这里（上海）成立办公室时，做得和其他俱乐部完全不同的事情是我们创建了自己的数字内容团队，因此我们制作的所有内容都是在这里本地化的，”曼恩说道。
“我们在曼彻斯特有一名全职的中国员工，但所有的内容都是为这个市场量身定制的。对我们来说，这是一种真正的差异化。
“所以这不仅仅是从英国拍摄一些镜头并翻译成字幕，而是让我们的团队进行定制——无论是用普通话进行的曼彻斯特采访，还是在这里进行制作，然后用普通话发布，这都是我们的独特优势。”
这种对细节的关注也体现在曼城的商品经营当中，俱乐部最近推出的限量版农历新年球衣，由Puma制作，已经在全球范围内卖光。
“我们了解到，实际上有机会为我们开发小众产品。我们已经开始为明年的龙年制定一些独特的产品，不止是球衣的销售，而是针对我们所有的业务，”曼恩说道，他补充说，俱乐部也在努力筹划明星团队重返中国的计划。
“在过去的八年里，球队曾两次来到这里。这是我们第三次奖杯巡展，期待不久的将来能够再次让球队回来踢球，”他说。
哈兰德的影响
本赛季，在超级前锋哈兰德的加入下，曼城在中国的受欢迎程度进一步提升，哈兰德已经在各项赛事中打入42个进球。
曼恩认为，哈兰德完美契合曼城追求创新和卓越的声誉，而这正是中国粉丝们强烈认同的特质。
“中国粉丝绝对喜欢赢家，毫无疑问，我们是过去十年里最成功的英超球队之一，这与中国的兴趣激增密切相关，”他说。
“其次，中国粉丝喜欢超级明星。哈兰德所带来的就是绝对的超级明星气质。因此，我们在销售球衣及印刷他名字和号码方面都看到了这种趋势，更别提与他的互动。”
随着哈兰德帮助曼城争夺英超联赛、足总杯和欧冠的荣誉，粉丝们肯定可以期待更多奖杯巡展即将到来。
曼恩相信，获得一个梦寐以求的欧洲冠军头衔可能会为俱乐部在中国的雄心壮志带来真正的转变。
“毫无疑问，欧冠的胜利对这个市场会非常壮观。我们也见证了它曾经产生的影响，但我们也非常现实。这个比赛是极其困难的，我们会全力以赴，”他说。
“当然如果我们成功了，我们会准备好在场上和场下在中国尽可能地最大化影响。这将是一个明确的重点。”
