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连续媒体和开放媒体正在共同开展一项新运动，以应对宫颈筛查参与率降至10年低点的现象。
在今年的宫颈癌预防周（1月21日至28日）前，他们为埃芙慈善机构推出了一项挑衅性的户外广告活动。
连续媒体的高级创意人员Becky Narito表示，这项活动对她来说意义重大：
“2013年，我被诊断为宫颈癌。我一直忽视那些邀请我进行筛查的信件，原因仅仅是因为害怕。我从未经历过这样的检查，不知道会发生什么。结合看到的一些利用恐吓战术的宣传活动，我感到无能为力、失去控制和恐惧。
“现在11年过去了，经过治疗我已经获准恢复正常，我希望尽可能多地防止其他人经历我曾经历的痛苦。在连续媒体，我们推出了‘另类视角’计划，允许我们通过有影响力的创意来应对个人或被低估的挑战，因此‘无论怎样都要出门’这个想法就诞生了。”
根据NHS宫颈筛查计划的数据，2023年英格兰的筛查参与率降至10年低点，25至64岁之间的三分之一需要筛查的人选择了避开这一重要健康检查。
这项全国性的运动旨在赋能需要进行筛查的人，提供他们所需的工具和知识，以便为自己辩护。
“看看其他筛查宣传活动，它们要么让人感到居高临下，要么令人畏惧，或者更糟的是根本不存在。”连续媒体的副创意总监Olivia Downing表示。
“我们的活动由全女性团队主导，以一种深刻、贴切和可接触的方式与人们对话。它旨在理解和突出人们在参与筛查时可能面临的小挑战，以及如何能真正改变参加筛查的决定。考虑到最近关于妇科就诊等待时间翻倍的报道，现在比以往任何时候都更重要的是要去做检查。”
“无论怎样都要出门”旨在认可每个人在参加筛查时面临的不同动机和挑战，努力重新塑造有关这一重要健康检查的对话。
“宫颈筛查可以挽救生命，但我们知道并不是每个人都能轻松应对。”埃芙慈善机构首席执行官Athena Lamnisos解释说。“这项运动以您意想不到的方式与人接触，并分享一些能帮助您使筛查预约更舒适的实用建议。这一宫颈癌预防周，我们希望分享有关宫颈筛查的信息，打开对话，打破污名。我们希望每个人都知道，还可以获得帮助和信息——我们的信息很明确：无论怎样让你行动，都是降低癌症风险的值得尝试。”
开放媒体在整个1月期间捐赠了在英国的数字广告牌空间，以在宫颈癌预防周及其后期触达数百万观众。
“我们自豪地支持这一重要活动，增强其信息和影响。开放媒体秉持与慈善机构和连续媒体这样的创意合作伙伴关系的理念，这正是我们承诺支持的事业类型。”开放媒体的高级市场及合作执行官Michael Davies表示。
