图片源于：https://theyorkshirepress.co.uk/news/sophie-ellis-bextor-the-new-face-of-bradford-based-freemans/
2024年9月12日，数字百货商店Freemans宣布歌手索菲·埃利斯-贝克斯特将成为其2024年秋冬广告活动的代言人。
这家历经119年的零售商在过去四年里经历了一次革命性的转变，停止了其著名的目录，专注于推动增长和相关性，成功转型为数字纯电商，专注于在线百货商店领域。
索菲将在重新审视的战略中占据核心位置，该战略旨在推动对Freemans.com的关注，庆祝其独特的主张，整合众多国际大品牌，并配以独家的内设计系列及母公司Otto的采购系列。
该战略特别旨在接触新的受众，推出众多新季时尚系列。Freemans将以40岁以上的女性购物者为目标，通过展示其时尚资质，旨在将自己定位为“风格盟友”，帮助一些根据零售商近期调查仍感到缺乏真实、信息丰富和可关联沟通的消费者群体。
一个30秒的广告片将于本周五（9月13日）在ITV的《王冠街》广告插播时段以及Channel 4的《Gogglebox》季节首播和YouTube及所有主要数字渠道首次推出。
广告在斯托克波特、沃灵顿和特拉福德中心拍摄，广告的配乐独家使用了索菲的新单曲《Freedom of the Night》的预览，预计本月晚些时候发布。
这一全面的360度广告活动中，索菲将与新推出的Freemans风格团队在社交和数字渠道中并肩作战。这支由造型师影响者组成的团队将提供风格建议和指导，从“与我一起准备”的视频到“问我任何事情”，以回应顾客对更多帮助和建议的需求。该团队在社交媒体上拥有超过100万粉丝。
风格团队的成员包括@im_simply_irene、@rantsandbigpants、@clubforty.claire和@whiledollysleeps。
Freemans首席客户官理查德·克里斯托福利（Richard Cristofoli）评论道：“我们热衷于重新夺回Freemans的时尚定位，我们的转型之旅正在快速推进。”
“作为英国最具标志性的品牌之一，我们想不到更好的人选来带领我们继续发展，这就是我们与索菲的合作。与我们的风格团队一起，我们正在创造一个内容平台，以满足客户对新季节更多帮助和建议的需求。”理查德补充道。
索菲·埃利斯-贝克斯特表示：“我很高兴与Freemans合作，记得这是我看到每个人都能接触到时尚的第一个地方，并开始了我今天仍然热爱的激情。对我来说，时尚应该是有趣的，我想我们在电视广告中正好展示了这一点。我喜欢这个广告，也希望你们会喜欢。而且，你还可以提前听到我的新单曲《Freedom of the Night》。真令人兴奋！”
根据Freemans的战略，产品是焦点，索菲在广告中更换了五套服装，从“Freemans电梯”出现，到自信走在鹅卵石街上，再到下降的电梯，切换到一个装满零售商产品的“巨型”衣橱，最后以酒吧的派对场景结束。
索菲在广告中与不同年龄和尺码的模特一起出镜。
这一广告活动将在所有渠道中展示，包括在线、CRM、社交媒体和公关，创意执行将以索菲为特色。付费社交媒体包括Meta、Pinterest也将助力，零售商首次尝试Tik Tok视频购物广告。
该活动还将通过PPC和户外广告进一步加强传播。
