图片源于：https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/the-trends-defining-the-1-point-8-trillion-dollar-global-wellness-market-in-2024
从冷水浸泡到胶原蛋白，再到芹菜汁，价值1.8万亿美元的全球消费健康市场并不陌生于各种潮流，这些潮流有时带来有限的临床研究或可信度。如今，消费者不再仅仅试验这些养生趋势并祈求最佳效果，而是问道：“科学是怎么说的？”
关于作者
这篇文章是由麦肯锡消费品和私募股权与主要投资者实践部门的Shaun Callaghan、Hayley Doner、Jonathan Medalsy、Anna Pione和Warren Teichner联合撰写的。
麦肯锡最新的未来健康研究通过对中国、英国和美国5000多名消费者的调查，探讨了塑造消费健康格局的趋势。本文结合这些发现，重点分析七个养生子集，包括女性健康、体重管理和现场健身，这些领域在我们的研究中被认为特别适合创新和投资活动。
科学和数据驱动的养生未来
仅在美国，我们估计养生市场已达到4800亿美元，每年增长5%至10%。82%的美国消费者表示，养生在他们的日常生活中是重要或首要的优先事项，这与英国和中国消费者的调查结果相似（分别为73%和87%）。
尤其在Z世代和千禧一代消费群体中，他们在健康、睡眠、营养、健身、外貌和正念等各个方面购买的养生产品和服务，超过了老年人群体，这一特征与我们之前的研究保持一致。
全球范围内的调查问卷反映出一个共同主题：消费者希望获得有效的、数据驱动的、科学支持的健康和养生解决方案。
塑造消费健康与养生空间的五大趋势
58%的美国受访者表示，他们现在比一年前更重视养生。以下五大趋势涵盖了他们新兴的优先事项以及与我们早期研究一致的趋势。
趋势一：居家健康
趋势二：生物监测与可穿戴设备的新纪元
趋势三：个性化的生成AI辅助
趋势四：临床优先于清洁
趋势五：医生推荐的崛起
养生领域的七个增长点
在对去年研究的基础上，养生领域涌现出多个增长点。消费者兴趣的增加、技术突破、产品创新以及慢性疾病的增加都促进了这些领域的成长。
女性健康
历史上，女性健康一直处于被忽视和未获得充分资助的状态。如今，消费者在多样化护理需求下，在女性健康产品上的支出正在增长。调查显示，受访者中最高比例的人购买了生理期护理和性健康产品，而在过去一年中，他们在更年期和孕产相关产品上的支出却是最高的。
数字工具在女性健康领域中也变得愈发普遍。例如，可穿戴设备可以跟踪用户的生理信号，以识别最佳的生育时机。
尽管女性健康领域在近年来有了显著增长，但仍存在对产品和服务的未满足需求。更年期尤为被忽视：只有5%的FemTech初创企业解决与更年期相关的需求。消费者继续与女性健康领域的各种产品保持互动，包括生理期护理和亲密护理、受孕支持、孕产产品以及女性中心的医疗服务，为公司在这些领域拓展产品和服务提供了机会。
健康老龄化
对支持健康老龄化和长寿的产品和服务的需求正在上升，这得益于向预防医学的转变、健康科技（如远程医疗和数字健康监控）的发展，以及抗衰老产品研究的进展。
在调查中，约70%的英国和美国消费者，以及85%的中国消费者表示，他们在这一领域的支出在过去一年中有所增加。
超过60%的受访消费者认为，购买有助于健康老龄化和长寿的产品或服务“非常”或“极其”重要。70%的英国和美国消费者，以及85%的中国消费者表示，他们在过去一年中在这一领域的消费高于往年。各年龄组的结果相似，表明健康老龄化的推动力来源于寻求预防解决方案的年轻一代和希望改善长寿的老一代。随着发达经济体人口老龄化的加剧（到2030年，世界上六分之一的人将年满60岁），我们预计全球范围内对健康老龄化的关注将会更大。
要在这一市场中取得成功，公司需采取全面的方法来提供健康老龄化解决方案，其中需考虑心理健康和社会因素。将产品和服务推向市场时，重视老龄化消费者的需求，尤其是要在不以销售之名强调老龄化过程的情况下寻找解决方案，将显得尤为重要。例如，针对老年人健康护理的服务可以聚焦于长寿的某一方面，如健身或营养，而不是单纯强调老龄化的过程。
体重管理
在美国，体重管理是消费者关注的焦点，几乎三分之一的成年人面临肥胖的问题；在我们的调查中，60%的美国消费者表示他们目前正在尝试减肥。
尽管锻炼仍是我们调查中被认为最有效的体重管理干预措施，但超过50%的美国消费者认为包括胰高血糖素样肽-1（GLP-1）药物在内的处方药是“非常有效”的干预措施。然而，在其他国家，处方药的效果却被视为不同的英国和中国消费者中，仅有不到30%的人认为减肥药物是非常有效的。
考虑到GLP-1减肥趋势的最新性，尚难以判断其对整体消费者健康与养生市场的影响。公司应继续关注这一领域，以便在更全面的数据不断出现时，了解其在各个类别中对采用率和影响的影响。
现场健身
健身已从某种兴趣转变为许多消费者的核心优先事项：约50%的美国健身房会员表示，健身是他们身份的重要组成部分。这一趋势在年轻消费者中更为明显——56%的美国Z世代消费者认为健身是“非常高的优先事项”（而整体美国消费者中这一比例为40%）。
消费者期望在健身课程和个人培训等两个领域的支出增加，而他们预计对健身俱乐部会员资格和健身应用的支出将保持不变。
健身商业所面临的挑战是，如何在日益多样的选择中保留消费者。提供一流设施、方便的地点和时间、忠诚和推荐计划已成为基本要求。建立强有力的社区，并通过健康计划、营养咨询和个性化锻炼方案（可能由生成AI支持）等服务，帮助市场主导者进化其价值主张，以降低客户获取成本。
肠道健康
超过80%的中国、英国和美国消费者认为肠道健康非常重要，超过50%的消费者预计在未来两到三年内会将其视为更高的优先事项。
约三分之一的美国消费者、三分之一的英国消费者，以及一半的中国消费者表示，他们希望市场上有更多产品来支持肠道健康。
虽然益生菌补充剂是中国和美国消费者最常用的肠道健康产品，但英国消费者则偏好富含益生菌的食物，如泡菜、康普茶或酸奶，以及非处方药物。关于肠道健康的市场需求为公司提供了通过家庭微生物组检测和个性化营养方案进一步拓展的潜力。
性健康
围绕性健康的文化对话的扩展、性教育的改善以及对女性性健康问题（如低性欲、阴道干燥和性交疼痛）的日益重视，均促成了对性健康产品需求的增长。
87%的美国消费者表示，他们在过去一年中在性健康产品上的支出与前一年持平或有所增加，并且他们频繁购买个人润滑剂、避孕药和成人玩具。许多企业在COVID-19大流行期间开始在线销售性健康产品，而传统药店、美容零售商和百货公司等众多零售商现在也在其货架上增加了更多性健康品牌和商品。这为颠覆性品牌创造了营销和分销机会，以接触更广泛的受众并扩大规模。
睡眠
尽管睡眠在消费者健康与养生中的重要性经过核实并持续排名第二，但消费者仍然表示在这一领域具有最多的未满足需求。在我们之前的报告中，37%的美国消费者表达了对更多睡眠和正念产品与服务的渴求，例如那些针对认知功能、压力和焦虑管理的。自那以来，这一情况并没有明显改善。
改善睡眠的一大挑战在于许多因素会影响良好的睡眠，包括饮食、锻炼、咖啡因摄入、屏幕时间、压力以及其他生活方式因素。因此，在睡眠领域、几乎没有科技公司和新兴品牌能够创造出一个引人注目的生态系统来全方位改善消费者的睡眠。利用消费者数据更有效地解决特定痛点，包括诱导入睡、减少睡眠干扰、缓解清晨清醒和改善睡眠质量，呈现了公司的一种机会。
随着消费者对自身健康结果的掌控日益增强，他们希望获得数据支持、便捷的产品和服务，以使自己能够实现目标。能够帮助消费者理解这些数据并提供个性化、相关且基于科学的解决方案的公司，将在竞争中处于有利位置。
